Payoff Creativi per Lancio OBI - 29/10/2026 12:06 EDT

Payoff campagna Teaser & Lancio 1. Contesto e obiettivo OBI lancia un nuovo format di negozio, più piccolo e accogliente, a misura di persona, per risolvere i piccoli problemi quotidiani ma anche creare un ambiente confortevole per tutti i progetti di casa. Il nuovo store apre in una città in cui OBI non è presente, è necessario quindi esplicitare sia i valori di brand che le funzionalità del nuovo format. Prevediamo una campagna di lancio e una coda di comunicazione per consolidare il posizionamento di brand e store. 2. La creative idea Messaggio: non solo come un nuovo negozio, ma un nuovo vicino di casa: accessibile, familiare e utile nella vita di tutti i giorni. OBI è molto più di un negozio di bricolage: è un partner concreto per migliorare, riparare, creare e prendersi cura della casa e del giardino. Obiettivo: creare aspettativa e dopo il reveal creare fidelizzazione e costruire un legame autentico con la comunità locale. Keyvisual: Il Castoro OBI è il protagonista della comunicazione: un personaggio riconoscibile, simpatico e capace di generare curiosità e legame. Target: La comunità locale, persone che apprezzano le realtà vicine, accessibili e familiari, che sanno rispondere alle loro esigenze concrete e migliorare la quotidianità. Interessi: fai da te, progetti casa. 3. Cosa chiediamo Vogliamo una campagna con payoff specifico per questo format negozio, che si sviluppi in una multisoggetto per le diverse fasi: FASE 1 — TEASER | Creare attesa: il messaggio deve esplicitare la categoria merceologica, l'obiettivo è creare attesa per un nuovo negozio di fai da te, la curiosità è sul brand che resta anonimo rappresentato solo dal Castoro, il nuovo "vicino di casa". FASE 2 — REVEAL / LANCIO | Svelare OBI: Rivelare chiaramente l’arrivo e la nuova apertura di OBI, domination del brand in città FASE 3 — LOCAL CONNECTION | Costruire il legame: per consolidare il posizionamento è prevista una coda di comunicazione con campagne promozionali che dovranno declinare il messaggio di lancio in un drive to store. 4. Tono di voce Vicino e umano: come una persona che entra nel quartiere e si presenta. Simpatico e arguto: giochi di parole pertinenti, doppi sensi leggeri e riferimenti al bricolage. Semplice e immediato: messaggi comprensibili al primo sguardo. Caldo e inclusivo: mai freddamente commerciale o autoreferenziale. Riconoscibile: coerente con il mondo OBI e con la personalità del Castoro. 5. Output richiesto Proporre diverse alternative di payoff per teaser e lancio, esplorando più territori creativi: vicinato, fai-da-te, casa e giardino, curiosità e senso di comunità. Le proposte dovranno essere brevi, incisive, adatte a key visual, affissioni e materiali digitali, con una chiara distinzione tra messaggi teaser e messaggi di reveal. 7. Criteri di valutazione Cerchiamo payoff che rispetti i nostri tre pilastri di brand: Clear, Approachable, Empowering. Originali e memorabili, non semplicemente descrittivi. Naturali in italiano e non traduzioni letterali dall’inglese. Capaci di funzionare insieme al visual del Castoro. Efficaci anche letti rapidamente in affissione. Coerenti nel passaggio dalla curiosità alla scoperta del brand e, infine, alla relazione con il territorio.